- Analys
- Strategi
- Kommunikation
- Produktion
- Ny Retorik
- Ny logo och Grafisk profil
- Nytt Bildspråk
- Träningsguide varumärket
- Webbinnehåll
- Storvepor fasader
- Reklamfilmer
"Vi behöver snäppa upp vår kommunikation. Vår förening vill få ännu fler att förstå vårt utbud och att vi välkomnar alla. Vi tror att ni kan hjälpa oss." Det var upptakten till vårt samarbete med StiL sportcenter. Numer heter de MittLivsStiL.
Analys och strategi
Analysen genomfördes under juni-augusti 2011. Vi fann en välmående förening med höga ambitioner och med ett utbud och engagemang som bara längtade efter att kommuniceras ut. En av många punkter inom den strategi som vi utformade var - byt namn till MittLivsStiL. Kommunikationen bör vara Utifrån-kund-och-In så låt så många som möjligt kommunicera just MittLivsStiL.
Effekter
Namnbytet till MittLivsStiL har inneburit just den uppmärksamhet som föreningen förtjänar. Att enbart heta MittLivsStiL som lätt kan uppfattas som en felsägning av "min livsstil" är i sig starkt kommunikativt. Alla uppmärksammar namnet och lägger det på minnet. Vår medvetna interna kommunikation av hur den nya retoriken ska användas sammnfattades i en skrift "Träningsguide för varumärket MittLivsStiL" vilken används av alla inom föreningen som producerar grafiskt material i någon form. Payoffen "Träning.Glädje.Energi" används i all kommunikation. Reklamfilmerna följer strategin, det är kunderna som ska berätta sitt förhållande till träning och användning av det rika utbudet som har blivit en en del av deras livsstil. På kort tid har varumärket spridit sig med en udd som känns glädjande. Det i sig skapar energi.
- "Vår kommunikation med våra nästan 5000 medlemmar (och alla som ännu inte förstått att de borde välja oss) har, under många år, varit mycket sämre än vad vår verksamhet varit. Att komma till rätta med detta går inte via ett quick-fix utan ett systematiskt träget arbete under lång tid. Vi sökte en partner som dels förstår detta, dels har kapacitet att uthålligt hjälpa oss på den vägen. Cascade tycker vi har dessa förmågor. Givetvis värderar vi också bemötandet och engagemanget hos Cascades personal", säger Eilert Engström, verksamhetschef för MittLivsStiL.